这是一个规模很小的食品公司，生产辣酱注册资金只有十几万。但老总却很有信心，在单位的文化墙上写着要做这座城市辣酱第一品牌的豪言壮语，时刻激励着员工们前进的信心。
辣酱上市之前，老总寻思着给辣酱做宣传广告。他本想在这个城市某个热闹的街头租一个超大的、显眼的广告牌，标上他们的产品，让所有从这儿走过的人一下子都能注意它，并从此认识他们的辣酱。
但是当他和广告公司接触之后，才发现市中心广告位的价格远远高出了他的想像，他小小的企业承担不起这天价的广告费。
可是他并没有失望，而是不停地到处打探，试图能发掘出哪里有便宜而且实惠的广告位置。
经过反复寻觅，他终于看好了一个城门路口的广告牌。那里是一个十字路口，车辆川流不息，但有一点遗憾的就是，路人行色匆匆，眼睛只顾盯着红绿灯和疾驶的车辆，在这里做广告很难保证有多好的效果。打探一下价格，几万元。老总却很满意，于是就租了下来。
对于老总这个举措，员工们纷纷提出质疑，但老总只是笑而不答，仿佛一切成竹在胸。
旧广告很快撤了下来，员工们以为第二天就能看到他们的辣酱广告了。然而，第二天，员工们看到广告牌上根本就没有他们的辣酱广告，上面赫然写着：好位置，当然只等贵客。此广告价位招租88万元／年！
天哪，这样的价格该是这座城市最贵的广告价位了吧。天价招牌的冲击力毋庸置疑，每一个从这里路过的人似乎都不自觉地停住脚步看上一眼。口耳相传，渐渐地，很多人都知道了这个十字路口上有个贵得离谱的广告位虚席以待，甚至当地媒体都给予了极大关注......
一个月后，"爽口"牌辣酱的广告置了上去。
辣酱厂的员工终于明白了老总的心计，无不交口称赞。该品牌辣酱的市场迅速打开，因为那"88万元／年"的广告价值早已家喻户晓。爽口辣酱成为了这座城市的知名品牌。
老总把原先的口号擦去，换成了要做中国辣酱第一品牌的口号。一位员工问他："我们还不是这个城市的第一品牌，为什么就要换了呢？"
老总意味深长地回答说："价值只有在流通中才能得以体现，但价值的标尺却永远在别人手中。别人永远不会赋予你理想的价值，你必须自己主动去做一块招牌，适当地放大自己的价值！"
